核心觀點(diǎn)：假日經(jīng)濟(jì)“熱辣滾燙”，消費(fèi)潛力加速釋放。文旅市場強(qiáng)大和旺盛的生命力，不僅是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好態(tài)勢的縮影，也是人們對未來美好生活的信心展現(xiàn)。

今年“五一”假期，各地推出豐富多彩的旅游產(chǎn)品、文化活動(dòng)和惠民舉措，著力滿足群眾多元化和個(gè)性化需求。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，假期5天全國國內(nèi)出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元，同比增長8.0%。

亮眼的“五一”消費(fèi)成績單，背后是一個(gè)個(gè)尋找詩和遠(yuǎn)方的游客，映射的是文旅經(jīng)濟(jì)的活力。不少地方打造新場景、推出新產(chǎn)品：有的把老廠房改造成文旅體驗(yàn)區(qū)，融入形式多樣的文旅新業(yè)態(tài)，滿足游客不同體驗(yàn)需求；有的推出情景體驗(yàn)劇，借助聲光電等科技特效，帶領(lǐng)游客進(jìn)入特定的歷史場景；有的運(yùn)用VR和AR技術(shù)，讓游客在現(xiàn)實(shí)與虛擬之間穿梭；有的文藝范兒十足，輪番推出各類“快閃”表演……這些不僅切實(shí)提升了游客的“體驗(yàn)感”，而且激活了假日“大流量”。

以“體驗(yàn)感”為導(dǎo)向的場景創(chuàng)新，成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路。文旅不同于傳統(tǒng)旅游，傳統(tǒng)旅游強(qiáng)調(diào)的是“游”，文旅則在乎的是旅游中的文化收獲、精神體驗(yàn)和情感滿足，注重文化符號的呈現(xiàn)與表達(dá)，更關(guān)注游客精神需求與文化的呼應(yīng)。因此，文旅首要在“文”，其次在“旅”?？梢哉f，在消費(fèi)需求升級與技術(shù)變革的雙重驅(qū)動(dòng)下，文化旅游已經(jīng)成為以“體驗(yàn)”為主、“觀光”為輔的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)。層出不窮的文旅消費(fèi)新場景正是這種變化的生動(dòng)體現(xiàn)，也反映了文旅產(chǎn)業(yè)供給升級的必然趨勢。

文旅消費(fèi)場景創(chuàng)新也是對空間價(jià)值的重新定義。比如，工業(yè)遺址轉(zhuǎn)型為文化創(chuàng)意園區(qū)、傳統(tǒng)村落轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗(yàn)空間，這種轉(zhuǎn)化并非簡單的功能置換，而是通過文化與技術(shù)手段重構(gòu)物理場所的文化空間，以文化空間滿足游客深層的文化認(rèn)同與情感共鳴。這類文旅產(chǎn)業(yè)場景創(chuàng)新實(shí)踐以物理空間為基礎(chǔ)，構(gòu)建游客的情感連接新載體，證明了“在保護(hù)中開發(fā)，在開發(fā)中保護(hù)”的可行性。與此同時(shí)，文旅產(chǎn)業(yè)也完成了從觀光游向體驗(yàn)游的轉(zhuǎn)變，獲得了可持續(xù)的內(nèi)生動(dòng)力。

進(jìn)一步說，數(shù)字技術(shù)賦能為文旅消費(fèi)場景創(chuàng)新提供了廣闊空間。數(shù)字技術(shù)的滲透正在重塑文旅產(chǎn)業(yè)的底層邏輯。VR和AR技術(shù)應(yīng)用不僅是體驗(yàn)升級的工具，更是重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的關(guān)鍵變量。數(shù)字技術(shù)賦能打破了文化旅游產(chǎn)業(yè)物理空間與虛擬空間的界限，形成“虛實(shí)共生”發(fā)展格局，推動(dòng)“在線”和“在場”相互交融，讓游客感受到科技力量的“沉浸感”。

假日經(jīng)濟(jì)“熱辣滾燙”，消費(fèi)潛力加速釋放。文旅市場強(qiáng)大和旺盛的生命力，不僅是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好態(tài)勢的縮影，也是人們對未來美好生活的信心展現(xiàn)。越是有需求，越是有潛力，越要精心呵護(hù)。未來，各地不妨在行業(yè)引導(dǎo)、管理規(guī)范等方面持續(xù)發(fā)力，在文旅消費(fèi)場景創(chuàng)新上多想辦法，讓新的消費(fèi)場景為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)專欄作者 喬瑞慶）